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那这场勾当事实是若何燃爆的呢?

其次，此次勾当的另一个配角是微鲸旗下全新推出的智能投影——微鲸魔方，作为狂受年轻人追捧的全新观影体例，”随时随地投影看“的产物立场与一众迷弟迷妹的年轻群体，一拍即合!勾当地址更是落地界最shion城市之一——魔都上海，线上线下360度，激发了大量的UGC内容和转发。

通过洞察社交收集O2O的营销案例，我们发觉燃爆的案例并不鲜见，微鲸不是第一个吃螃蟹的品牌，但此次#寻找陈伟霆#的营销事务，倒是一个把螃蟹吃得十分到位又立异的案例。若何在市场丛林中找到之道?本文将为你全面解析微鲸的这场”小“动作，大排场!

三天时间，从预热到，激发”新营销“思虑

最终，前五名找到“奥秘接头人”的观众，通过一个绕口令小环节，限制时间念完”陈伟霆爱微鲸魔方更爱我“，让身为迷弟迷妹的参与者满足感爆棚，又可见微鲸魔方的植入巧妙。参与者满载而归，人手一个价值2999元的微鲸魔方带回家，微鲸魔方也赚得了盆满钵满的人气与好感度。这些抱得“魔方”归的参与者天然成为了品牌讲好故事的最佳口碑介质。

在手艺驱动营销的大布景下，以H5为代表的刷屏时代曾经成为过去，公共曾经进入“营销疲态”，而文娱营销新弄法，很可能是接下来营销界的新。以微鲸#寻找陈伟霆#勾当来举例，可见真正文娱营销时代的到来意味着，品牌是弄法的小众，明星IP身在弄法的此中，公共才是真正的配角。当然，3天的时间从预热到，要做到将新入粉丝持续巩固，看来微鲸还需要下不少功夫，这也是一众品牌面对的另一个课题。

文娱营销新态势

在12月10日勾当起头前3天，借势明星接机热点，网上起头大波#寻找陈伟霆#话题，激发网友重度关心陈伟霆行程，在各个角落埋下话题#寻找陈伟霆#的种子，12月7日，微鲸投影的微博与微信号正式推送#寻找陈伟霆#勾当消息。

接下来两天(12月8日、9日)，微鲸投影微博与号微信每天都发布一批线索照片，继续连结奥秘感，大打心理套，发生波纹效应，不只激发粉丝强向关心，更大幅提拔勾当粘度，以至还曝出直到勾当当天仍会发布弥补线索，让多量粉丝直呼心痒痒。

2016年是直播元年，#寻找陈伟霆#勾当天然没有放弃搭上这部顺风车的大好机会。勾当现场邀请了5位人气网红女主播，作为“陈伟霆出格员”与通俗粉丝配合参与这场“奥秘对接人”的高文战。而直播主播本身就自带大量粉丝，也配合参与关心到这场勾当中，全程直播参与，共同微鲸投影微博直播，间接激发外围瀑布效应，多量粉丝大喊要在本人地点城市也要玩一场#寻找陈伟霆#。

距微鲸初次颁布发表陈伟霆成为该品牌代言人，曾经过去2个月了，代言人陈伟霆的热度几回再三攀升，从《老九门》戏份杀青到《醉小巧》开拍人气越来越旺。唱跳俱佳还会演戏的万能艺人抽象，恰是微鲸所最为垂青的，亦是与产物和品牌价值观之间不约而合的最佳毗连点。而微鲸作为文娱营销界的操盘鬼手，此次微鲸在陈伟霆身上”以小见大“，抛开保守体例，明星不再是为品牌露脸站台，而是将明星IP作为文娱弄法本身的一部门，把陈伟霆IP当做全民文娱爆点，上演一场”全民参与直播真人秀“，霎时发生旋涡效应，激发多量参与。

微鲸又搞事了，12月10日名为#寻找陈伟霆#勾当落地上海，这场超燃的现场勾当从线上到线下，惊动全城，霸屏模式，伴侣圈、号、微博、贴吧……整个网世界铺天盖地。三天不到，微博话题#寻找陈伟霆#就持续登顶抢手话题，获得了跨越1600多万。

这场超燃的营销事务，天然不止于微信和微博的自，从收集、自，到微博与号大V、贴吧社区，辐射到艺人的粉丝圈、公共的伴侣圈、大师的话题圈，层层递进，给2016岁尾营销界刮来一场旋风。

起首，微鲸作为一家互联网黑科技企业，本身就吸引了很多年轻潮水的粉丝群体。“#寻找陈伟霆#将陈伟霆IP融入弄法，将多量迷弟迷妹收入囊中，恰是一击即中方针人群的心理，为迷弟迷妹们量身制造“，事务幕后操盘人微鲸数字营销司理曾华祥说道。

代言人利用新弄法